“改变视界”奇艺2012视频全营销峰会在杭州举行

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“改变视界”奇艺2012视频全营销峰会在杭州举行

  10月21日,“改变视界“奇艺2012视频全营销峰会在杭州举行,来自CTR央视市场研究公司整合营销中心总经理刘会召、新生代市场监测机构副总经理肖明超、秒针公司CEO祝伟、阳狮集团互动总经理王雪茹、剧星传媒总经理查道存、百度数据研究中心总监王多一、台湾知名综艺制作人B2、奇艺CEO龚宇、营销副总裁王湘君、技术产品副总裁袁斌,运营副总裁耿晓华以及来自全国各地的300余名广告主共同出席了此次大会,共同探讨在行业高速发展,多元融合的形势下,网络视频的的营销之道。 新晋加盟主持奇艺综艺节目的台湾知名艺人hold住姐谢依霖也在现场进行了精彩的表演。   2011年是网络视频行业剧烈震荡、高速发展的一年,版权与自制并行高举、台网联动日益多元、移动互联网革命不断深化,在资本的加持下,共同成为推动行业进入高速发展期的加速通道。 根据CNNICI监测数据显示,截至2011年6月,中国网络视频用户总数已经达到亿,网络视频已经成为中国网民的主流上网行为。

  新生代市场监测机构副总经理肖明超在峰会中谈道,根据新生代2009、2010、2011三年的检测数据显示,在一天不同的时间段内,网民登录在线视频的比例在整体上已经超越了看电视比例,尤其在晚8点到10点的传统黄金收视高峰,已经被在线视频媒体占领,电视媒体已经进入“轻度收视时代”。   与此同时,网络视频广告发展完成了从流量衡量到品质衡量,从试探性投放到常规性投放、从微量投放到重量投放的三大重要转折。

不少广告主已将长视频网站的广告投放纳入了其未来一年的整体规划。

根据艾瑞预测,2012年互联网广告整体规模将达到67亿人民币。 在网络视频平台高速发展、价值日益凸显的当下,如何深入认识、挖掘、借力网络视频营销的整体价值,实现电视与网络视频之间的互补营销,正式此次全营销峰会所有与会嘉宾共同探讨的问题。

  自2010年4月上线,在短短的18个月间,奇艺依靠百度搜索资源优势,以及内容、用户体验的不断丰富、优化,成为引领行业发展速度的中坚力量,截至2011年9月,奇艺月度独立用户数已达亿。 今年6月,奇艺正式推出“奇艺出品”自制战略,与中、港、台优秀制作团队合作,先后推出《在线爱》、《爱GO了没》、《恐怖!健康警报》、《城市映像》等十余档自制剧、自制综艺、娱乐节目,微电影内容,在行业内树立了专业和高品质的自制“工业指数”。 与此同时,奇艺大力推进强化个性化、定制化、多屏化的“智服务”战略,截至2011年8月,奇艺APP终端已经覆盖140多款机型,所有操作系统。 奇艺iPad客户端装机量超过240万,手机客户端装机量超过1000万,均稳居全行业第一。   在营销方面,奇艺推出了独特的“SWS”视频营销模式,即通过“Search(搜索)”、“Watch(观看)”、“Share(分享)”三个步骤,实现真正意义上的立体化营销。 奇艺营销总裁王湘君透露,凭借内容、用户体验、品牌的多维度推进,2011年,奇艺的广告收入增长迅猛,预计年度广告收入将突破两亿。   奇艺CEO龚宇表示,随着网络视频行业的高速发展,行业进入新一轮竞争,从博得用户知晓的“流量竞争时代”,正式步入圈占核心用户,争做用户“首选观看平台”的“品牌竞争时代”,对此,奇艺已经做好了充分的准备。